La campaña de Rivamadrid y Ecovidrio usa inteligencia artificial para elegir 17 unidades censales y sumar 28 toneladas de vidrio al año
Rivamadrid, la empresa municipal de servicios, y Ecovidrio, la entidad encargada de la recogida de envases de vidrio en Rivas, han puesto en marcha EcoBarrios, una campaña intensiva de cuatro semanas —dos de visitas puerta a puerta y otras dos de acciones en la calle— para mejorar el reciclaje de vidrio en la ciudad.
El despliegue se concentra en 17 unidades censales de los barrios Este, Centro y Oeste, las que la propia Ecovidrio ha identificado con mayor potencial de crecimiento. El objetivo es impactar en 10.400 viviendas y llegar a 41.500 personas, según la nota municipal.
Cómo se eligen las zonas a batir
Detrás de la selección hay un trabajo de datos. Ecovidrio lleva casi 30 años operando sobre el terreno y conoce lo que se recoge a diario en los 300.000 contenedores que tiene distribuidos por toda España. Cruzando los datos de recogida de Rivas con variables sociodemográficas —densidad de población y consumo, entre otras— mediante inteligencia artificial y analítica de datos, y comparándolos con los de otras zonas similares, la entidad determina en qué unidades censales hay más margen de mejora.
Ese es el mapa que ha llevado a la campaña a los barrios Este, Centro y Oeste, donde viven más de 40.000 personas. Todas ellas recibirán una carta en su vivienda.
Cartas, educadores y bolsas
Durante las dos semanas de puerta a puerta, un equipo de educación ambiental visitará los domicilios de las zonas seleccionadas para informar de la campaña, resolver dudas y entregar bolsas con las que separar los residuos en casa. En la calle, el mismo equipo identificará puntos de afluencia para reforzar el mensaje a pie de calle.
La campaña busca un aporte extra de 28 toneladas anuales de vidrio. Ecovidrio recuerda que el vidrio depositado en los contenedores verdes se recicla al 100% y se utiliza para fabricar nuevos envases de forma indefinida, sin perder las propiedades originales. Hoy se reciclan siete de cada diez envases de vidrio en España. La entidad calcula, además, que con solo diez botellas se ahorra la energía que consume un teléfono móvil durante casi un año o se evitan las emisiones de gases de efecto invernadero que genera un coche en 15 kilómetros.
De ‘Peque Recicladores’ al análisis de datos
No es la primera colaboración entre el municipio y Ecovidrio. En 2018 ambas partes impulsaron la campaña escolar ‘Peque Recicladores’, con un contenedor decorado en cada centro participante y premios para los colegios que más vidrio recogían. Entonces, la ciudad reciclaba 954 toneladas de vidrio al año, 11,40 kilos por residente, según los datos de 2017 que manejaba la entidad.
Los últimos datos municipales miden otras fracciones. Durante 2025, y pese al aumento de población, cada vecino generó menos residuos: 293 kilos al año, un 1,43% menos. La recogida de materia orgánica en el contenedor marrón fue la fracción que más creció, un 8,85%, hasta las 861,36 toneladas.
Rivamadrid, que este año cumple 25 años, se ocupa de la limpieza viaria, la recogida de residuos y el mantenimiento de parques y jardines en la ciudad.
